Exposition temporaire "Godin et la publicité" – 06-06-2025 – Guise

L’exposition s’intéresse à la question de la publicité de la marque « Godin » de 1840 à 1968, depuis la fondation de la manufacture de poêles et de cuisinières par Jean-Baptiste André Godin, jusqu’à la dissolution de la Société du Familistère de Guise, Association coopérative du capital et du travail. Il s’agit de montrer quelles stratégies sont mises en œuvre par Godin et ses successeurs pour attirer l’attention du public sur leur production d’appareils domestiques, alors que ce secteur industriel est extrêmement concurrentiel depuis le milieu du XIXe siècle. La clientèle des fonderies du Familistère est traditionnellement faite de quincailliers, de fumistes ou de marchands de fer. C’est le rôle des voyageurs de commerce de la manufacture de convaincre ces distributeurs qu’il faut acheter ses appareils. C’est pourquoi, avant 1914, la manufacture s’adresse peu aux particuliers et c’est ce qui explique la rareté du matériel publicitaire. Elle met surtout beaucoup de soin à éditer à l’usage des quincailliers des catalogues ou albums, parfois luxueux, et quelques affichettes. Au XIXe siècle, quelques réclames peuvent être publiées dans les journaux au moment de l’hiver, les premiers « objets dérivés » – des cuisinières jouets – sont commercialisés, mais le vecteur privilégié de communication auprès d’un plus large public consiste dans la participation de la manufacture aux expositions universelles et aux expositions industrielles régionales. Dans les années 1920 et 1930, la Maison Godin comme ses concurrentes en France entrent dans l’ère de la publicité moderne. Il ne s’agit plus seulement de répondre à un besoin des consommateurs, mais de susciter le désir du public pour les produits. C’est l’âge d’or des affiches « Godin ». C’est à cette époque que le nom du fondateur devient un nom de marque valorisé par des slogans facilement mémorisables : « Les poêles Godin sont les meilleurs et les moins chers », « Godin cuisine et chauffe bien » ou « Godin a domestiqué le feu ». Un logotype est créé. Malgré la confiance de la Société du Familistère dans son réseau traditionnel de distributeurs prescripteurs et malgré sa réticence à consacrer des budgets importants à la communication publicitaire, elle sollicite des agences qui créent pour elle une série de belles images mettant en scène les usagers des appareils, qu’on placarde dans l’espace public ou qui ornent les stands des quincailliers des foires commerciales. La modestie voire l’austérité de la publicité de la Société du Familistère des années 1950 est le reflet de l’incertitude de la stratégie industrielle qui tente alors de diversifier sa production par la fabrication de réfrigérateurs et de machines à laver. Les images publicitaires présentent un échantillon d’appareils représentatifs des trois branches de l’équipement ménager, sans slogan, avec les seuls mots : chauffage, cuisine, froid. La marque à la flamme est curieusement ceinte de blanc ou passe du rouge au blanc pour évoquer le froid. Dans les années 1960, l’entreprise se recentre sur ses compétences historiques, elle s’efforce de renouveler l’imagerie de sa publicité et multiplie l’édition d’objets dérivés bon marché, mais sans donner le sentiment de suivre une stratégie cohérente. L’exposition bénéficie des prêts des Archives départementales de l’Aisne et des collections de Jacques Nicolas, de Xavier Clément et de Gilbert Dupont. Située dans le pavillon central du Familistère, l'exposition est accessible avec un billet de visite libre ou guidée du Familistère, sans supplément. Commissariat : Frédéric Panni et Maxime Potier, conservation du Familistère de Guise

The exhibition examines the advertising of the "Godin" brand from 1840 to 1968, from the founding of the stove and stove factory by Jean-Baptiste André Godin, to the dissolution of the Société du Familistère de Guise, a cooperative association of capital and labor. The aim is to show the strategies used by Godin and his successors to attract public attention to their production of domestic appliances, at a time when this industrial sector has been extremely competitive since the mid-19th century. The Familistère foundries? clientele was traditionally made up of ironmongers, smokers and iron merchants. It was the role of the factory?s travelling salesmen to convince these distributors to buy their equipment. This explains why, prior to 1914, the company did little to market its products to private individuals, and why advertising material was so scarce. Above all, it took great care to publish catalogs or albums, sometimes luxurious, and a few flyers, for use by hardware retailers. In the 19th century, a few advertisements were published in newspapers during the winter months, and the first "by-products" – toy stoves – were marketed, but the main means of communicating with a wider public was through the factory?s participation in universal and regional industrial exhibitions. In the 1920s and 1930s, Maison Godin, like its competitors in France, entered the era of modern advertising. The aim was no longer simply to meet a consumer need, but to arouse public desire for products. This was the golden age of "Godin" posters. It was at this time that the founder?s name became a brand name, enhanced by easily memorable slogans: "Godin stoves are the best and the cheapest", "Godin cooks and heats well" or "Godin domesticated fire". A logotype is created. Despite the Société du Familistère?s confidence in its traditional network of prescribing distributors, and its reluctance to devote large budgets to advertising communications, it approached agencies to create a series of beautiful images featuring the appliance?s users, to be displayed in public spaces or adorning hardware stands at trade fairs. The modesty, even austerity, of Société du Familistère?s advertising in the 1950s reflects the uncertainty of the company?s industrial strategy at the time, as it attempted to diversify its production by manufacturing refrigerators and washing machines. The advertising images show a sample of appliances representative of the three branches of household equipment, with no slogan, just the words: heating, cooking, cooling. The brand with the flame is curiously encircled by white, or changes from red to white to evoke cold. In the 1960s, the company refocused on its core competencies, striving to renew the imagery of its advertising and multiplying the number of inexpensive derivative products, but without giving the impression of following a coherent strategy. The exhibition benefits from loans from the Archives départementales de l'Aisne and the collections of Jacques Nicolas, Xavier Clément and Gilbert Dupont. Located in the central pavilion of the Familistère, the exhibition is accessible with a ticket for a guided or self-guided tour of the Familistère, at no extra charge. Curated by Frédéric Panni and Maxime Potier, Familistère de Guise curators

Die Ausstellung befasst sich mit der Frage der Werbung für die Marke "Godin" von 1840 bis 1968, von der Gründung der Ofen- und Herdmanufaktur durch Jean-Baptiste André Godin bis zur Auflösung der Société du Familistère de Guise, einer Genossenschaft von Kapital und Arbeit. Es soll gezeigt werden, welche Strategien Godin und seine Nachfolger anwandten, um die öffentliche Aufmerksamkeit auf ihre Produktion von Haushaltsgeräten zu lenken, da dieser Industriesektor seit Mitte des 19. Jahrhunderts äußerst wettbewerbsintensiv war. Die Kundschaft der Gießereien des Familistère bestand traditionell aus Eisenwarenhändlern, Räuchereien und Eisenwarenhändlern. Es ist die Aufgabe der Handelsreisenden der Manufaktur, diese Händler davon zu überzeugen, dass sie ihre Geräte kaufen sollten. Vor 1914 wandte sich die Manufaktur daher kaum an Privatpersonen, was auch die Seltenheit von Werbematerial erklärt. Die Firma gab sich vor allem große Mühe, Kataloge oder Alben für Eisenwarenhändler herauszugeben, die manchmal sehr luxuriös waren, sowie einige Plakate. Im 19. Jahrhundert wurden zur Winterzeit einige Reklameartikel in Zeitungen veröffentlicht und die ersten "Nebenprodukte" – Spielzeugherde – vermarktet, aber die Teilnahme der Manufaktur an Weltausstellungen und regionalen Industrieausstellungen war das bevorzugte Kommunikationsmittel für ein breiteres Publikum. In den 1920er und 1930er Jahren traten Godin und seine Konkurrenten in Frankreich in das Zeitalter der modernen Werbung ein. Es geht nicht mehr nur darum, ein Bedürfnis der Verbraucher zu befriedigen, sondern das Verlangen der Öffentlichkeit nach Produkten zu wecken. Dies ist das goldene Zeitalter der "Godin"-Plakate. In dieser Zeit wurde der Name des Gründers zu einem Markennamen, der durch leicht einprägsame Slogans aufgewertet wurde: "Godins Öfen sind die besten und billigsten", "Godin kocht und heizt gut" oder "Godin hat das Feuer domestiziert". Es wird ein Logotyp entworfen. Trotz des Vertrauens der Société du Familistère in ihr traditionelles Netz von verschreibenden Händlern und trotz ihrer Zurückhaltung, große Budgets für Werbung auszugeben, wendet sie sich an Agenturen, die für sie eine Reihe von schönen Bildern kreieren, die die Benutzer der Geräte in Szene setzen, die im öffentlichen Raum aufgehängt werden oder die Stände der Eisenwarenhändler auf Handelsmessen schmücken. Die Bescheidenheit oder gar Nüchternheit der Werbung der Société du Familistère in den 1950er Jahren spiegelt die Unsicherheit der industriellen Strategie wider, die damals versuchte, ihre Produktion durch die Herstellung von Kühlschränken und Waschmaschinen zu diversifizieren. Die Werbebilder zeigen eine Auswahl an Geräten, die für die drei Sparten der Haushaltsausstattung repräsentativ sind, ohne Slogan, nur mit den Worten: Heizung, Küche, Kälte. Die Marke mit der Flamme ist merkwürdigerweise weiß umrandet oder wechselt von rot zu weiß, um Kälte zu suggerieren. In den 1960er Jahren besann sich das Unternehmen auf seine historischen Kompetenzen, bemühte sich um eine neue Bildsprache in der Werbung und gab immer mehr billige Merchandising-Artikel heraus. Die Ausstellung profitiert von Leihgaben des Archives départementales de l'Aisne und den Sammlungen von Jacques Nicolas, Xavier Clément und Gilbert Dupont. Die Ausstellung befindet sich im zentralen Pavillon des Familistère und kann mit einer Eintrittskarte für den freien oder geführten Besuch des Familistère ohne Aufpreis besichtigt werden. Kurator: Frédéric Panni und Maxime Potier, Konservierung des Familistère de Guise

De tentoonstelling belicht de reclame voor het merk "Godin" van 1840 tot 1968, vanaf de oprichting van de fornuizenfabriek door Jean-Baptiste André Godin tot de ontbinding van de Société du Familistère de Guise, een coöperatieve vereniging van kapitaal en arbeid. Het doel is om de strategieën te laten zien die Godin en zijn opvolgers gebruikten om de aandacht van het publiek te vestigen op hun productie van huishoudelijke apparaten, op een moment dat deze industriële sector sinds het midden van de negentiende eeuw zeer concurrerend was. De klantenkring van de gieterijen van de Familistère bestond traditioneel uit ijzerhandelaren, rokers en ijzerhandelaren. Het was de taak van de reizende verkopers van de fabriek om deze distributeurs ervan te overtuigen dat hun materiaal moest worden gekocht. Daarom richtte de fabriek zich vóór 1914 weinig op particulieren, wat de schaarste aan reclamemateriaal verklaart. Ze besteedde vooral veel aandacht aan het uitgeven van soms luxueuze catalogi of albums en enkele affiches voor ijzerhandelaren. In de 19e eeuw verschenen er tijdens de wintermaanden enkele advertenties in kranten en werden de eerste "bijproducten" – speelgoedkokers – op de markt gebracht, maar het belangrijkste middel om met een breder publiek te communiceren was de deelname van de fabriek aan wereldtentoonstellingen en regionale industriële tentoonstellingen. In de jaren 1920 en 1930 trad Godin, net als zijn concurrenten in Frankrijk, toe tot het tijdperk van de moderne reclame. Het doel was niet langer simpelweg te voldoen aan een behoefte van de consument, maar om het verlangen van het publiek naar de producten op te wekken. Dit was de gouden eeuw van de "Godin"-posters. Het was in deze periode dat de naam van de oprichter een merknaam werd met gemakkelijk te onthouden slogans: "Godin kachels zijn de beste en de goedkoopste", "Godin kookt en verwarmt goed" of "Godin heeft het vuur gedomesticeerd". Er werd een logo ontworpen. Ondanks het vertrouwen van de Société du Familistère in haar traditionele netwerk van voorschrijvende verdelers en haar terughoudendheid om grote budgetten aan reclame te besteden, gaf ze agentschappen de opdracht om een reeks prachtige beelden te creëren die de gebruikers van de kachels afbeeldden en die in openbare ruimtes werden tentoongesteld of de ijzerwarenstands op beurzen sierden. De bescheidenheid, zelfs soberheid, van de reclame van de Société du Familistère in de jaren 1950 weerspiegelt de onzekerheid van de industriële strategie in die tijd, toen het bedrijf probeerde zijn productie te diversifiëren door koelkasten en wasmachines te produceren. De reclamebeelden tonen een aantal apparaten die representatief zijn voor de drie takken van huishoudelijke apparatuur, zonder slogan, alleen de woorden: verwarmen, koken, koelen. De merknaam met de vlam is vreemd genoeg omgeven door wit, of verandert van rood naar wit om de kou op te roepen. In de jaren 1960 concentreerde het bedrijf zich opnieuw op zijn kerncompetenties. Het probeerde de beeldspraak van zijn reclame te vernieuwen en produceerde steeds meer goedkope afgeleide producten, maar zonder de indruk te wekken een coherente strategie te volgen. De tentoonstelling is samengesteld uit bruiklenen van de Archives départementales de l'Aisne en de collecties van Jacques Nicolas, Xavier Clément en Gilbert Dupont. De tentoonstelling bevindt zich in het centrale paviljoen van de Familistère en is toegankelijk met een ticket voor een rondleiding door de Familistère, zonder extra kosten. Samengesteld door Frédéric Panni en Maxime Potier, conservatoren van de Familistère de Guise

La exposición recorre la publicidad de la marca "Godin" de 1840 a 1968, desde la fundación de la fábrica de estufas y cocinas por Jean-Baptiste André Godin hasta la disolución de la Société du Familistère de Guise, asociación cooperativa de capital y trabajo. El objetivo es mostrar las estrategias utilizadas por Godin y sus sucesores para atraer la atención del público hacia su producción de electrodomésticos, en un momento en que este sector industrial era extremadamente competitivo desde mediados del siglo XIX. La clientela de las fundiciones Familistère estaba formada tradicionalmente por ferreteros, ahumadores y comerciantes de hierro. El papel de los vendedores ambulantes de la fábrica consistía en convencer a estos distribuidores de la conveniencia de comprar su material. Por eso, antes de 1914, la empresa se dirigía poco a los particulares, lo que explica la escasez de material publicitario. Sobre todo, se esmeraba en publicar catálogos o álbumes, algunos de ellos lujosos, y algunos carteles destinados a los ferreteros. En el siglo XIX se publicaron algunos anuncios en los periódicos durante los meses de invierno y se comercializaron los primeros "subproductos", las cocinas de juguete, pero el principal vehículo de comunicación con un público más amplio fue la participación de la fábrica en las Ferias Mundiales y en las exposiciones industriales regionales. En los años veinte y treinta, Godin, al igual que sus competidores franceses, entra en la era de la publicidad moderna. El objetivo ya no era simplemente satisfacer una necesidad del consumidor, sino despertar el deseo del público por los productos. Es la edad de oro de los carteles "Godin". Fue entonces cuando el nombre del fundador se convirtió en una marca con eslóganes fácilmente memorizables: "Las estufas Godin son las mejores y las más baratas", "Godin cocina y calienta bien" o "Godin ha domesticado el fuego". Se creó un logotipo. A pesar de la confianza de la Société du Familistère en su red tradicional de distribuidores prescriptores y de su reticencia a dedicar grandes presupuestos a la publicidad, encargó a agencias la creación de una serie de bellas imágenes que retrataban a los usuarios de las estufas y que se exponían en el espacio público o adornaban los stands de los ferreteros en las ferias. La modestia, incluso austeridad, de la publicidad de la Société du Familistère en los años 50 refleja la incertidumbre de la estrategia industrial de la época, en la que la empresa intentaba diversificar su producción fabricando frigoríficos y lavadoras. Las imágenes publicitarias muestran una muestra de electrodomésticos representativos de las tres ramas del equipamiento del hogar, sin eslogan, sólo las palabras: calefacción, cocina, refrigeración. El nombre de la marca con la llama está curiosamente rodeado de blanco, o cambia de rojo a blanco para evocar el frío. En los años 60, la empresa vuelve a centrarse en sus competencias básicas, intenta renovar la imaginería de su publicidad y fabrica cada vez más productos derivados baratos, pero sin dar la impresión de seguir una estrategia coherente. La exposición cuenta con préstamos de los Archives départementales de l'Aisne y de las colecciones de Jacques Nicolas, Xavier Clément y Gilbert Dupont. Situada en el pabellón central de la Familistère, la exposición es accesible con una entrada para una visita autoguiada o guiada de la Familistère, sin coste adicional. Comisariada por Frédéric Panni y Maxime Potier, conservadores del Familistère de Guise

La mostra analizza la pubblicità del marchio "Godin" dal 1840 al 1968, dalla fondazione della fabbrica di stufe e fornelli da parte di Jean-Baptiste André Godin allo scioglimento della Société du Familistère de Guise, un'associazione cooperativa di capitale e lavoro. L'obiettivo è quello di mostrare le strategie utilizzate da Godin e dai suoi successori per attirare l'attenzione del pubblico sulla loro produzione di elettrodomestici, in un momento in cui questo settore industriale è estremamente competitivo dalla metà del XIX secolo. La clientela delle fonderie Familistère era tradizionalmente costituita da ferraioli, fumisti e commercianti di ferro. Il ruolo dei venditori ambulanti della fabbrica era quello di convincere questi distributori ad acquistare le loro attrezzature. Per questo motivo, prima del 1914, l'azienda si rivolgeva poco ai privati, il che spiega la scarsità di materiale pubblicitario. Soprattutto, si preoccupò di pubblicare cataloghi o album, alcuni dei quali di lusso, e alcuni manifesti ad uso dei ferraioli. Nel XIX secolo furono pubblicati alcuni annunci sui giornali durante i mesi invernali e furono commercializzati i primi "sottoprodotti", le cucine giocattolo, ma il principale veicolo di comunicazione con un pubblico più ampio fu la partecipazione della fabbrica alle Fiere mondiali e alle esposizioni industriali regionali. Negli anni Venti e Trenta, Godin, come i suoi concorrenti in Francia, entrò nell'era della pubblicità moderna. L'obiettivo non era più solo quello di soddisfare un bisogno del consumatore, ma di suscitare il desiderio del pubblico per i prodotti. È l'epoca d'oro dei manifesti "Godin". È in questo periodo che il nome del fondatore diventa un marchio con slogan facilmente memorizzabili: "Le stufe Godin sono le migliori e le più economiche", "Godin cucina e riscalda bene" o "Godin ha addomesticato il fuoco". È stato creato un logo. Nonostante la fiducia della Société du Familistère nella sua rete tradizionale di distributori prescrittori e la sua riluttanza a dedicare grandi budget alla pubblicità, commissionò alle agenzie una serie di belle immagini che ritraevano gli utilizzatori delle stufe, che venivano esposte nello spazio pubblico o adornavano gli stand dei commercianti di ferramenta alle fiere. La modestia, se non addirittura l'austerità, della pubblicità della Société du Familistère negli anni Cinquanta riflette l'incertezza della strategia industriale dell'epoca, che cercava di diversificare la produzione con frigoriferi e lavatrici. Le immagini pubblicitarie mostrano un campione di elettrodomestici rappresentativi dei tre rami delle apparecchiature domestiche, senza alcuno slogan, solo le parole: riscaldamento, cottura, raffreddamento. Il marchio con la fiamma è curiosamente circondato dal bianco, oppure passa dal rosso al bianco per evocare il freddo. Negli anni Sessanta l'azienda si concentra sulle sue competenze principali, cerca di rinnovare l'immagine della sua pubblicità e produce sempre più prodotti derivati a basso costo, ma senza dare l'impressione di seguire una strategia coerente. La mostra beneficia dei prestiti degli Archives départementales de l'Aisne e delle collezioni di Jacques Nicolas, Xavier Clément e Gilbert Dupont. Situata nel padiglione centrale del Familistère, la mostra è accessibile con un biglietto per la visita autonoma o guidata del Familistère, senza alcun costo aggiuntivo. A cura di Frédéric Panni e Maxime Potier, curatori del Familistère de Guise